環境貢献できる製品づくりに行き詰まり・・・革新的なアイデアが欲しい！
詰め替え用シャンプーがなくなる！？サステナブルな素材である“紙”を使った新・システムとは

課題

「環境にやさしい」製品開発を強化すべく、インパクトのある次の一手を投じたい

環境負荷に配慮したモノづくりについては、以前より部全体で意識して製品開発を行っていたX社。ここ数年で、主力であるシャンプーやハンドソープなどの液状トイレタリーを中心に、原料に自然素材を使用した製品を積極的に開発しています。また、外部のデザイナーの協力も得て、パッケージデザインに自然志向かつエコなイメージを取り入れる試みも、今まで数多く行ってきました。

「原材料やデザインに関しては、相談に乗ってもらえる企業や専門家ともつながりがあり、既に多くのアイデアを形にしてきました。ただ、今、上層部から求められているのは、もっと斬新でインパクトのある環境施策なんです」（商品開発部・H氏）

自社の商品を使って、企業としての環境保全への姿勢を体現する新たな方法について、H氏を中心に何度も企画会議が行われましたが、なかなか実用化を目指せるようなアイデアは出てきませんでした。